2014年05月21日

康师傅冰红茶用新思打造“年轻饮食文化

  最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是如何将品牌输送到消费者心里。今年12月,康师傅冰红茶美食新营销,将年轻人喜爱的美食文化与年轻即饮茶相结合,通过品牌,将商家铺货与消费者通共同打通,在话题热度不断升温的情况下直接拉动产品销量,并为品牌带来多方面良好口碑。

  本次康师傅冰红茶的美食营销是与饿了么、有菜APP联手合作,在、上海、杭州等全国12所大型城市进行活动,通过对商家的铺货励以及APP推荐等手段,鼓励商家积极参与,直接带动产品销量。在以往的营销操作中,品牌更多是只做到了线上的,却没能获得销量的,亦或者一味地组织线下活动,品牌影响力却没能跟上,导致货品囤积。而此次冰红茶,不仅精准定位消费群体,将活动的影响力在商家与消费者层面一同覆盖,让品牌与产品销量在同一个营销事件中都得到了良好地提升。

  不仅如此,康师傅冰红茶还借助当下热门的明星IP效应,与《明日之子》中的高流量小鲜肉孟子坤携手,拍摄了《燃痛快 大烤验》视频,引起粉丝和网友的强烈关注和转发。在前不久热播真人选秀节目《明日之子》中,孟子坤可以说是一收获着赞誉走到现在。他豪放不羁,而又遗世,这种典型年轻一代的性格俨然“冰与火”的交融。正如康师傅冰红茶联手《明日之子》孟子坤拍摄的“燃痛快大烤验”视频中“撸串+冰红茶”的营销新思,演绎全新中式餐饮与冰红茶的搭配,并运用具有独创性的活动,多渠道地与消费者进行深度沟通,增强消费者对康师傅冰红茶的好感度与认可。

  康师傅冰红茶这种用线上影响带动线下销售的互动新模式,借助热门明星IP的声量与饿了么等高质量APP在移动端的渗透力,不仅能够有效提高活动声量,让年轻一代消费者产生共鸣,拉近与年轻消费者的距离,也必然会给销售带来不俗的正向影响。

  康师傅冰红茶将“撸串”与“年轻即饮茶”相结合,打造当代年轻人最爱的饮食文化,在年轻一代的消费群体中引起共鸣,让康师傅冰红茶的话题热度不断升温,也让品牌与互动内容进行创意嫁接,在给予新鲜感的同时使得品牌自然而然地传达至受众内心。品牌唯有继续突破进取,以更多元的方式丰富营销板块,形成多方共赢的营销生态,才能真正地拥有属于自己的营销核心竞争力,使品牌立于不败之地。“撸串+冰红茶”的创意营销完美地丰富了康师傅冰红茶的营销板块,不仅增强了自身核心竞争力,也为更多品牌提供营销新思,可以说是营销界一次成功地突破。

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